Pour positionner un site web sur les résultats de recherche, Google utilise plusieurs critères. Les liens entrants font partie des critères les plus déterminants. Il est donc important pour votre site web d’avoir des liens entrants (un lien placé sur un autre web et pointant vers votre site web). Mais ces liens entrants doivent être de bonne qualité. S’ils sont de mauvaise qualité, leur impact sera plutôt négatif voir destructeur sur votre site. Qu’est-ce donc qu’on bon lien et comment le différencier d’un mauvais lien ?
Importance d’avoir des bons liens
Des bons liens entrants sont des leviers de prime importance pour toute stratégie SEO et vous n’allez pas pouvoir vous en passer. Ceci sera d’autant plus vrai si vous ciblez des requêtes concurrentielles.
Malgré toute la rhétorique actuelle, Google ne peut pas se passer des liens pour positionner une page. Ce qui va de soi. En effet dans un monde Google parfait (sans tricheurs ni SEO), le netlinking serait l’une des rares parties qu’un webmaster ne maitriserait pas dans sa stratégie digitale. Les liens représenteraient dès lors des signaux positifs, envoyés, en toute honnêteté, par d’autres webmasters qui l’ont trouvé utile ou intéressant. Dans un tel cadre, plus une page web recevrait de liens plus Google se diraient qu’elle est importante et pertinente et mérite d’être classée en top des résultats de recherche. Le monde de Google n’étant pas parfait (rempli de tricheurs et de SEO), Google s’est rendu compte que ces derniers étaient capables de manipuler ses résultats en créant eux-mêmes des backlinks vers leurs propres sites. Ces pour lutter contre ces abus que Google a créé les notions de bons liens et mauvais liens.
Depuis la mise à jour Penguin (Avril 2012) voir des mauvais liens vers son site peut vous causer une pénalité Google. D’où l’importance se focaliser sur les bons liens.
PS : C’est grâce au PageRank, mis au point au début des années 2000 par Larry Page que Google a pu dominer son marché. Le Pagerank est un score, entre 1 et 10, qui est partiellement basé sur le nombre de liens entrants d’un site web.
Caractéristique d’un bon lien
En compilant le classement de plusieurs milliers de requêtes Google, le site Moz, dans une étude qui fait référence maintenant, est parvenu à dresser une liste des critères retenus pour Google pour juger de la qualité d’un lien. Ces critères sont classés dans le tableau ci-dessous, avec leur score d’importance (sur 10).
- Domain Level Link Features : La popularité du site sur lequel le lien est inséré. Cette popularité est définie par la quantité et la qualité de ses propres liens entrants. Son score est de 8,22 sur 10 ; le plus important.
- Page Level Link Features: La popularité de la page sur laquelle le lien est inséré. Cette popularité est définie par la quantité et la qualité des liens pointant vers la page. Score 8,19 sur 10.
- Page Level Keyword & Content Based Features: La qualité du contenu (visible) de la page sur laquelle le lien est inséré. Plus le contenu de la page est proche du contenu de la page d’arrivée plus le lien sera considéré comme pertinent.
- Page Level Keywod Agnostic Features: l’optimisation du contenu invisible de la page (ratio texte/code, rapidité, ergonomie, navigabilité, etc.)
- Page Level Social Metrics: le nombre de partages (notamment facebook, twitter, linkedin, etc.) reçu par la page. Ce qui prouge que la page est appréciée par des êtres humains réels et n’existe pas uniquement comme levier SEO.
- Domain Level Brand Metrics: l’image de marque (branding) du site, est-ce un site connu qui a sa propre audience ou un garage à articles ; un site qui n’existe que pour héberger des articles à but SEO ?
- Engagement & Traffic/Query Data: la performance web de la page sur laquelle se trouve le lien. Est-elle listée sur Google sur des requêtes pertinentes ? Si oui, quel est le niveau d’engagement de ses visiteurs (durée sessions, taux de rebond, etc.) ?
- Domain Level Keyword Usage: le mot clé ciblé (sur lequel on veut se positionner), est-il présent dans le nom de domaine du site sur lequel le lien est inséré ?
La conclusion qu’on peut en tirer est qu’un bon lien doit :
- provenir d’un site de qualité : vérifier le trustflow, la citation flow, le nombre de pages indexées sur Google, le nombre de visiteurs mensuels, le taux de rebond, se trouve dans le même pays, son contenu est rédigé dans la même langue, etc.
- Etre inséré sur une page de qualité: qui est bien positionnée sur Google sur des requêtes pertinentes, a beaucoup de visites, un taux de rebond acceptable, une bonne durée d’affichage, etc.
- Etre optimisé : il est bien intégré dans la page (ni dans le footer ni sur les colonnes latérales), est entouré de texte pertinent, et est souvent cliqué.
Un bon lien permet à un site d’améliorer son trustrank et à une page d’améliorer son positionnement. On ne peut donc pas s’en passer ; le défi est alors de trouver pour ses contenus ce que Google considère comme de bons liens.
