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Google privilégie le contenu de bonne qualité, bien rédigé et qui engage (retient sur le site, les pousse à réaliser une action, etc.) les internautes. Comme par hasard, ce sont exactement les missions du copywrtiting. Ceci fait que qu’un bon copywritng, vous permettra de dominer les résultats Google et d’attirer un maximum de clients sur vos pages.
Le taux de conversion d’un site est la part (en pourcentage) d’internautes qui après avoir visité vos pages vont devenir clients. Il va sans dire que plus vous apporterez du soin au copywriting de vos pages, plus leur taux de conversion sera important.
Votre branding (image de marque) est composé de plusieurs éléments. Parmi ces éléments, le copywriting figure en bonne place. Il définit la manière dont vous décidez en toute connaissance de cause de vous adresser à votre audience. Plus votre copywriting sera travaillé, plus votre positionnement sera clair dans l’esprit de votre audience.
Le copywriting consiste à rédiger un contenu de qualité pour pousser le lecteur à agir ou à acheter. Que ce soit dans un spot publicitaire ou dans un contenu en ligne, le texte joue un rôle très important. Son objectif est clairement commercial : la pertinence de l’écriture du copywriter influe beaucoup sur l’activité d’une entreprise. Dans cet article, vous découvrirez les leviers de création du copywriting ainsi que son utilité pour toute entreprise cherchant à s’établir dans la durée et à augmenter ses ventes.
Avez-vous envie :
>De passer dans la cour des grands ?
>D’avoir le site internet que vous méritez ?
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Votre voyage commence ici.
En dehors d’internet, les copywriters peuvent être chargés de différentes actions, dans le marketing hors ligne par exemple, par le biais de courriers, de publicités pour des produits dans les journaux et les magazines ou pour la radio et la télévision. Toutefois les copywriters écrivent essentiellement des textes pour des campagnes en ligne. Dans le marketing en ligne, vous retrouverez la description de produits, les publicités produits pour des plateformes PPC (ex : Google ou Facebook), des vidéos de démonstration, et des emailings. Pour conquérir le cœur des lecteurs, le copywriter va employer des gros titres et des phrases d’accroche qui vont attirer l’œil. Sa cible, le consommateur, est sollicitée à longueur de journée par de nombreuses publicités.
Pour être efficace, il doit faire la différence. Il va donc créer un contenu intégrant des textes directifs, et utilisera des témoignages concrets qui apporteront de la crédibilité à ses propos. Un bon copywriter effectue toutes les vérifications en amont, pour écrire du contenu de qualité, et établir avec le lecteur une relation de confiance. Il valorise un produit ou un service, en démontrant ses nombreux avantages. Le copywriter essaie de créer un sentiment d’urgence, de nouveauté, ou propose une approche où le produit apparaît comme la solution idéale pour résoudre rapidement un problème donné. Cela a pour effet de pousser à l’action le consommateur.
Le copywriter agit de manière calculée : il s’adresse à l’affect et à la psychologie humaine, pour générer une émotion qui va pousser à l’achat. Il a donc une grande capacité d’adaptation puisqu’il activera un levier émotionnel différent, en fonction de la cible concernée.
Le concept de copywriting est associé à un service, un produit, et peut également être en lien avec une entreprise qui souhaiterait valoriser son image. Le copywriting de produit ou de service est lié à un produit/service majeur de l’entreprise. Grâce à un argumentaire commercial efficace, le copywriting tente de créer des ventes supplémentaires, et de conquérir de nouveaux prospects pour augmenter les profits de l’entreprise. Le copywriting d’image, lui, communique sur les points positifs d’une entreprise, en se basant sur des données réelles, afin de véhiculer une bonne image de l’entreprise. Le copywriter travaille sur l’image de marque de l’entreprise. Il établit avec elle les éléments qui doivent ressortir de son histoire. Ainsi son image en ressortira grandie, surtout sur le plan humain. L’entreprise a besoin d’une personne extérieure, avec ce savoir faire spécifique, pour la valoriser. Il faut bien noter que la création de contenus a un rôle crucial, car elle a un impact direct sur le référencement naturel des entreprises. Le copywriter possède d’innombrables techniques de persuasion qui s’adaptent au cœur de cible préalablement identifié.
Le copywriting intervient dans la stratégie de communication d’une entreprise. Il a un rôle très important car il permet à l’entreprise de se démarquer de la concurrence en proposant aux lecteurs un contenu en adéquation avec ses attentes.
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